Peek & Cloppenburg hat einen, die Premium Messe auch und nun reiht sich H&M in die Reihe der Förderung von Talenten mit ein, denn ab diesem Jahr gibt es den H&M Design Award für junge begabte Designer. Mitmachen können die Absolventen von den 14 wichtigsten Design-Hochschulen Europas, in Deutschland gehen die Universität der Künste UdK (Berlin), Universität Pforzheim (Pforzheim) und Weißensee Kunst-Hochschule (Berlin) mit ins Rennen, starke Konkurenz bietet unter anderem das Londoner Central Saint Martins oder die Royal Academy of Fine Arts in Antwerpen.

In der ersten Runde werden Landessieger von einer lokalen Jury ausgewählt, anschließend geht es um den Gesamtsieg, bei dem als Preis 50.000€ und eine eigene Show auf der Stockholmer Mercedes-Benz Fashion Week winken, zusätzlich werden ausgewählte Teile der Kollektion in den H&M-Filialen vertrieben.

Auf der offiziellen Website hier werden nun in den kommenden Tagen und Wochen kleine Videos der einzelnen Hochschulen, Backstage Material, Design-Porträts und die Jury-Mitglieder der einzelnen Länder nach und nach bekannt gegeben sowie der Livestream der Gewinner-Show am 1. Februar 2012 zu sehen sein. Ann-Sofie Johansson, H&M Head of Design, über den neuen Award:

„Ich bin vom H&M Design Award ausgesprochen begeistert. Es ist unser allererster Preis für junge neue Designer und es war eine sehr inspirierende Erfahrung, diese talentierten Absolventen zu treffen, die hinter ihren Kollektionen stehende Vision kennenzulernen und dann das fertige Ergebnis zu sehen. Mit dem Preis, so hoffe ich, ermutigen wir junge Designer überall auf der Welt, an sich selbst und ihre Kreativität zu glauben. Ich kann es kaum erwarten, das Erlebnis online mit allen zu teilen.“

Liste der Hochschulen:
Schweden: Beckman’s College of Design (Stockholm) und Borås Textilhögskolan (Borås)
Dänemark: die DKDS (Kopenhagen) und Design Skolen Kolding (Kolding)
Deutschland: Universität der Künste UdK (Berlin), Universität Pforzheim (Pforzheim) und Weißensee Kunst-Hochschule (Berlin)
Großbritannien: University of Brighton, School of Architecture & Design (Brighton), Central Saint Martins (London) und London College of Fashion (London)
Niederlande: ArtEZ Institute of Arts (Arnhem) und AMFI (Amsterdam)
Belgien: Royal Academy of Fine Arts (Antwerpen) und La Cambre (Brüssel)

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